Rynek e-commerce w Danii: kompleksowy przewodnik dla polskich firm

Portret duńskiego konsumenta: kim jest i czego oczekuje?

Z niemal 98% populacji aktywnie korzystającej z internetu, Dania stanowi niezwykle nasycony rynek. Około dziewięciu na dziesięciu Duńczyków regularnie kupuje online, co sprawia, że handel elektroniczny generuje ponad 6% krajowego PKB. Mimo że lokalne firmy wciąż dominują, potencjał dla międzynarodowych graczy jest ogromny, pod warunkiem, że podejdą do tego z odpowiednią strategią.

Co ląduje w wirtualnych koszykach?

Na pierwszy rzut oka, preferencje Duńczyków wydają się typowe. Najczęściej sięgają po odzież i obuwie. Dużą popularnością cieszy się moda zrównoważona, marki premium oraz wysokiej jakości odzież sportowa i dziecięca. Poza modą, silnymi kategoriami są:

• Elektronika użytkowa
• Produkty z sektora zdrowia i urody (szczególnie wśród kobiet)
• Artykuły do domu i ogrodu
• Akcesoria dla zwierząt oraz suplementy diety

Anatomia porzuconego koszyka: dlaczego Duńczycy rezygnują z zakupów?

Ciekawostką jest duża determinacja zakupowa Duńczyków. Jednak blisko połowa z nich porzuca transakcje przed finalizacją. Zrozumienie powodów jest kluczowe. Najczęstsze przyczyny to nieprzyjemne niespodzianki:

• Nieoczekiwane koszty dostawy: Ukryte opłaty na ostatnim etapie to pewny sposób na utratę klienta.
• Zbyt długi czas oczekiwania: Duńczycy cenią swój czas i oczekują sprawnej logistyki.
• Skomplikowany proces zwrotu: Jeśli odesłanie produktu wydaje się trudne, klient w ogóle go nie kupi.
• Konieczność założenia konta: Wymóg rejestracji jest postrzegany jako niepotrzebna bariera.

Zakupy transgraniczne: szansa w cieniu wielkich rynków

Około 60% Duńczyków robi zakupy w zagranicznych sklepach, a wśród młodszych konsumentów ten odsetek jest jeszcze wyższy. Historycznie popularnym kierunkiem była Wielka Brytania, jednak Brexit stworzył rynkową lukę. Dziś Duńczycy najchętniej kupują z Niemiec, Szwecji, Holandii, a także z Chin za pośrednictwem globalnych platform.

Motywacje do zakupów za granicą

Co napędza ten trend? To nie zawsze jest tylko niższa cena. Często kluczową rolę odgrywa dostęp do produktów i marek, które są niedostępne lokalnie. Dla polskich firm to ważna wskazówka – zamiast konkurować wyłącznie ceną, warto postawić na unikalny asortyment i wysoką jakość, wsparte sprawnymi dostawami do klientów w Unii Europejskiej.

Kluczowe aspekty operacyjne

Sukces w Danii buduje się na zaufaniu, a jego fundamentami są płatności i logistyka. To obszary, w których nie ma miejsca na kompromisy.

Jak Duńczycy płacą za zakupy? Królestwo MobilePay

Choć karta kredytowa wciąż jest w użyciu, jej popularność maleje. Absolutnym królem płatności jest MobilePay – lokalny portfel cyfrowy, który z aplikacji stał się standardem. Polska firma, która chce wejść na rynek duński, musi zaoferować tę formę płatności. Na szczęście można ją zintegrować przez popularne międzynarodowe bramki płatnicze, co eliminuje potrzebę posiadania lokalnego konta bankowego. Warto też obserwować rosnące zainteresowanie płatnościami odroczonymi (BNPL), co jest naturalnym trendem w Skandynawii.

Szybkość i flex delivery

Na rynku duńskim działają globalni gracze, tacy jak GLS, ale też silni operatorzy lokalni, jak PostNord, Bring czy DAO. Choć najczęściej wykorzystywaną metodą dostawy są punkty odbioru i automaty paczkowe, to klienci wciąż preferują dostawę prosto do domu. Kluczowym udogodnieniem jest tu tzw. flex delivery – standardowa opcja u wielu kurierów, pozwalająca za zgodą klienta na pozostawienie paczki w bezpiecznym, umówionym miejscu (np. pod drzwiami lub w garażu).

Szybkość jest kluczowa. Ponad 30% zamówień dociera do odbiorców w ciągu 24 godzin. Efektywne usprawnienie procesów logistycznych jest zatem nie tyle przewagą konkurencyjną, co warunkiem koniecznym do zaistnienia na tym rynku.

Marketing i komunikacja, czyli jak zdobyć duńskie zaufanie

Zdobycie duńskiego klienta to kwestia odpowiedniej komunikacji i budowania wiarygodności.

Duńczycy są aktywni na popularnych platformach społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram. W komunikacji cenią sobie autentyczność, dlatego dobrze sprawdzają się opinie innych klientów i współpraca z lokalnymi influencerami, którzy cieszą się zaufaniem. Ton komunikacji powinien być nieformalny, ale profesjonalny – to swoiste hygge w biznesie, oparte na szczerości i minimalizmie.

Posiadanie strony w języku angielskim to za mało. Aby zbudować prawdziwe zaufanie, cała komunikacja – od opisów produktów, przez e-maile transakcyjne, po obsługę klienta – musi odbywać się w języku duńskim. Nie chodzi tu o proste tłumaczenie, a o lokalizację, czyli adaptację kulturową treści.

Pobierz raport: „Polski e-commerce bez granic”

Dowiedz się jak polski e-commerce radzi sobie za granicą

 

Odbieram raport

Zwroty – krytyczny element układanki w duńskim e-commerce

W Danii proces zwrotu jest integralną częścią doświadczenia zakupowego. Klienci traktują go jako swoje fundamentalne prawo.

Prawo unijne nie narzuca obowiązku oferowania darmowych zwrotów, ale duński rynek tego oczekuje. Brak bezpłatnej opcji odesłania towaru jest często postrzegany negatywnie i może być powodem rezygnacji z zakupu. Koszt zwrotu należy więc wliczyć w model biznesowy. Skuteczna automatyzacja zwrotów pozwala zarządzać tym procesem bezboleśnie, dając klientowi wygodę, a firmie pełną kontrolę. Udogodnieniem dla kupujących będzie także możliwość wyboru dogodnego miejsca nadania przesyłki zwrotnej, co zapewnia na przykład mapa punktów PUDO.

Standardowo klient ma 14 dni na odstąpienie od umowy. Jednak specyficznym wymogiem duńskiego prawa jest konieczność dostarczenia gwarancji w języku duńskim, jeśli produkt był promowany w tym języku. To detal, o którym łatwo zapomnieć, a który ma ogromne znaczenie dla wiarygodności marki.

Kwestie prawne i podatkowe, których nie można pominąć

Wchodząc na rynek duński, warto pamiętać o kilku formalnościach. Rozliczanie podatku ułatwia procedura VAT OSS, która pozwala na centralne rozliczanie VAT należnego w różnych krajach UE. Ponadto Duńczycy są bardzo wyczuleni na punkcie ochrony danych osobowych, dlatego bezwzględne przestrzeganie RODO (GDPR) jest absolutną podstawą.

Wejście na rynek duński to perspektywa pełna możliwości. Kluczem jest jednak głębokie zrozumienie lokalnej specyfiki – od preferencji płatniczych, przez oczekiwania logistyczne, po krytyczne znaczenie prostego procesu zwrotów. Adaptacja do tych warunków otwiera drzwi do jednego z najbardziej świadomych rynków e-commerce w Europie. Wykorzystanie sprawdzonych rozwiązań dla biznesu i e-commerce może znacząco ułatwić i przyspieszyć ten proces. 

Kluczowe informacje

• Duński rynek e-commerce jest bardzo dojrzały, z wysokim wskaźnikiem penetracji internetu i zakupów online. Sukces wymaga zrozumienia specyficznych oczekiwań konsumentów, w tym ich przywiązania do jakości, zrównoważonego rozwoju i pragmatyzmu, co jest kluczowe dla zagranicznych firm.
• Kluczowe dla sukcesu są sprawna logistyka i lokalne metody płatności. Integracja MobilePay jest niezbędna, a klienci oczekują szybkich dostaw (preferencyjnie do domu, często w 24h) oraz elastycznych opcji odbioru, co wymaga usprawnienia procesów operacyjnych.
• Zdobycie zaufania duńskiego klienta wymaga kompleksowej lokalizacji komunikacji na język duński, a nie tylko tłumaczenia. Ważne jest budowanie wiarygodności poprzez autentyczność, wykorzystanie opinii innych klientów oraz współpracę z lokalnymi influencerami.
• Proces zwrotów jest traktowany przez Duńczyków jako podstawowe prawo i oczekiwany jest brak opłat. Brak darmowych i prostych zwrotów jest częstym powodem rezygnacji z zakupu, dlatego konieczna jest ich automatyzacja i wliczenie kosztów w model biznesowy.

Źródła

1. https://www.trade.gov/country-commercial-guides/denmark-ecommerce
2. https://cross-border-magazine.com/denmark-high-online-shopping-frequency
3. https://www.postnord.no/siteassets/pdfs/pn-e-commerce-in-the-nordics-2024.pdf
4. https://www.eib.org/en/press/all/2021-399-79-of-danish-people-think-that-climate-change-and-its-consequences-are-the-biggest-challenge-for-humanity-in-the-21st-century
5. http://ecommercenews.eu/ecommerce-in-europe/ecommerce-in-denmark/
6. https://ecommerce-europe.eu/research-figure/denmark/

Alsendo